「越後屋お主もなかなかの悪よの～」と出てくる越後屋は越後出身の商人です。この越後屋というのが屋号です。サザエさんに出てくる酒屋が三河屋。銭湯の梅の湯、松の湯も皆屋号です。小池のような田舎の村では他人を呼ぶときは今でも屋号で呼びます。